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    媒体融合:用得好是真本事

    发稿时间:2019-03-18 08:48:00 作者:编辑部 来源: 《求是》

      全媒体时代,媒体融合发展革命降临,风起云涌,?#39057;?#21069;行。新兴媒体发展之快、影响之大令人惊叹,移动直播、H5应用、无人机采集、机器人写稿、AI合成主播……前所未有的新生事物层出不穷、目不暇接,人类社会似乎是在一夜之间迈入了全媒体时代。

      2019年1月25日,中央政治局集体学习“开年第一课”走出中南海,习近平总书记带领中央政治局所?#22411;?#24535;,把“课堂”搬到人民日报社,来到了传统媒体与新兴媒体融合发展的第一线。习近平总书记驻足询问电子阅报栏情况,与前线记者视频连线互动,点赞H5“军装照”、微视频《牵妈妈的手》等爆款产品。

      在这堂充满“沉浸式互动体验”的学习中,习近平总书记边走边看边指导,并发表《加快推动媒体融合发展 构建全媒体传播格局》的重要讲话,深刻阐述了全媒体时代的机遇挑战,揭示了媒体融合发展的趋势规律,为新时代推动媒体融合向纵深发展、打造新型主流媒体、做大做强主流舆论,提供了根本遵循。

      一、全媒体时代什么样

      人类社会历史潮流奔腾向前、生生不息,一个重要动力之源,正来自一?#26410;?#31185;技革命、一?#26410;?#20135;业革命。从农业领域的革命到工业领域的革命,再到信息革命,每一次革命都带来生产力发展质的飞跃,强力推动经济社会各领域各方面的变革与进步。

      对媒体来说,今天是一个什么时代?

      习近平总书记指出:“全媒体不断发展,出现了全程媒体、全息媒体、全员媒体、全效媒体,信息无处不在、无所不及、无人不用。”这是对媒体所处时代特征概括的点睛之笔。

      “全程?#20445;?#25551;述的是媒体的无界化。信息传播日益突破时?#25112;?#38480;,随时随地都在发生,呈现出全球化、零时差,“五加二”、“白加黑?#20445;?#21516;进度、齐直播的鲜明特点。

      “全息?#20445;?#25551;述的是媒体的数字化。信息传播日益突破物理限制,所?#34892;?#24687;都可以数据化,并在一张网上传播,电脑、平板、手机等不同电子设备同步呈现,日益“一体化?#20445;?#19968;部智能化手机,比几年前的电脑、平板功能还要?#30475;蟆?/p>

      “全员?#20445;?#25551;述的是媒体的互动化。信息传播日益突破主体的限制,从一对多“我?#30340;?#21548;”、“我写你看”的单向传播,变成了多对多“人人?#21152;新?#20811;风”的互动式传播,人们参与的广度深度极大拓展。

      “全效?#20445;?#25551;述的是媒体的多功能化。信息传播日益突破传统的功能界限,原本是单一传播的文字、图片、声音、视频,等等,今天日益全效能传播,内容、信息、社交、服务融为一体。

      近代以来媒体的发展,深受产业革命影响,呈现出技术迭代引领媒体格局演变的发展轨迹。回望历史,正是纸张的普及、印刷技术的大发展,推动传媒领域进入“铅与火”的平面媒体时代。在这个时代,报纸、刊物代表着最先进的大众传播手段。随着电讯技术的发展,传媒领域又进入了“光与电”的立体媒体时代。在这个时代,广播、电视成为覆盖更广、受众更多的大众传播手段。20世纪90年代以来,互联网的迅猛发展,对信息的生成方式、传播方式、接收方式带来?#28216;?#26377;过的革命性影响,正在迅速重塑传媒格局,推动当今世界进入“数与网”的全媒体时代。

      在全媒体时代,各类信息聚合平台强势崛起,以至于在今天对“什么是媒体”已经到了需要重新审视、重新定义的时候;技术从媒体的保障要素变成了引领要素,信息的生产方式和传播方式不断发生?#26102;洌?#31934;?#32426;?#25918;等手段再造了广告产业,传统媒体的经营模式受到极大冲击;未来的媒体,地位、作用更加彰显,不仅是新闻发布者、信息传播者,还将是服务提供者、关系建构者。

      事实胜于雄辩。无论你居于何等的?#40092;?#27700;平,看得见还是看不见,舆论生态、媒体格局、传播方式都在发生令人难以想象的变化,全媒体时代成为不可阻挡的历史潮流。

      二、媒体要勇于自我革命

      媒体融合的大趋势不可逆转。对媒体来说,是不是勇于自我革命,既是成与败的博?#27169;?#26356;是生与死的考验。

      习近平总书记深刻指出,推动媒体融合发展、建设全媒体成为我们面临的一项紧迫课题。

      现在,我国网民数量超过8亿,网站数量超过540万个,各种APP超过400万种,越来越多的人群特别是青少年已习惯于通过手机、网站、“两微一端”等新兴媒体获取信息。从“人找信息”到“信息找人?#20445;?#36807;去传统媒体曾经掌控的“舆论主场”成为众多跨界者涌入的“舆论广场?#20445;?#20256;统媒体的覆盖面、影响力下降,引领、主导舆论的作用受到挑战。

      推动传统媒体与新兴媒体融合发展,占领互联网这个新的主阵地,不容回避,无可回避。不顺应这个大局乘势而兴,传统媒体就有被边缘化的危险,被时代淘汰绝非危言耸听。

      把握这场自我革命的深意,首先要搞清楚“媒体是干什么的、有什么用”。

      媒体是做舆论工作的。舆论历来是影响社会发展的重要力量。掌握了舆论,才能赢得人心。古人很早?#25237;?#24471;舆论的重要性。《史记》记载,陈胜、吴广起义时巧妙地打了一场漂亮的“舆论战”。他们让人在丝绸上写上“陈胜王?#27604;?#20010;字,塞?#25509;?#32922;子里,然后?#30333;?#20080;鱼烹食,得鱼腹中书,固以怪之?#21360;薄?#36825;?#20849;还唬?#20182;们又让人学狐狸叫,喊出“大楚兴,陈胜王”的口号。结果,?#27604;?#26159;?#30333;?#20013;往往语,皆指目陈胜?#20445;?#36194;得了人心。

      新闻舆论工作是革命斗争的有力武器,党报党刊是“能够以同等的武器同自己的敌人作斗争的第一个阵地?#20445;?#36825;是马克思主义经典作家讲过的深刻道理。我们党在革命、建设、改革各个历史时期,?#25216;?#25345;运用新闻媒体来传播真理、组织群众、推动工作。毛泽东同志总结中国革命胜利的一条重要经验,就是要靠枪杆子和笔杆子,“共产党是要左手拿宣传单右手?#20204;?#24377;才可以打倒敌人的”。

      党的十八大以来,习近平总书记高度重视党的新闻舆论工作,用“一项大事”和“五个事关”深刻阐述了新闻舆论工作的重要性。“一项大事?#20445;?#23601;是党的新闻舆论工作是治国理政、定国安邦的大事;“五个事关?#20445;?#23601;是做好党的新闻舆论工作,事关旗帜和道路,事关贯彻落实党的理论和路线方针政策,事关顺利?#24179;?#20826;和国家各项事业,事关全党全国各族人民凝聚力和向心力,事关党和国家前途命运。

      正是从这样的全局和战略高度出发,习近平总书记亲自?#34987;?#20146;自部署、亲自推动媒体融合发展。2013年8月19日,在全国宣传思想工作会议上强调,要把网上舆论工作作为宣传思想工作的重中之重来抓;2014年8月18日,主持召开中央全面深化改革领导小组第四次会议,审议通过《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》;2016年2月19日,在党的新闻舆论工作座谈会上强调,要推动媒体融合发展,尽快从相加阶段迈向相融阶段;2018年8月21日,在全国宣传思想工作会议上强调,我们必须科学?#40092;?#32593;络传播规律,提高用网治网水平……一系列重要论述和重大部署,为?#24179;?#23186;体融合向纵深发展,把脉定向。

      “一夜好风吹,新花一万枝。?#22868;?#24180;来,我国媒体融合发展步伐?#20013;?#21152;快,成效很大。主流媒体传播阵地得到拓展,融合新闻生产能力明显提高,融合传播技术广泛应用,网络空间主旋律更响亮,正能量更强劲。放眼世界,面对全媒体时代的挑战,没有哪个国家能像中国这样由最高层亲自谋篇布局,也没有哪个国家的媒体融合发展能像中国这样自觉精进。

      习近平总书记反复强调,过不了互联网这一关,就过不了长期执政这一关。面对新媒体时代的机遇挑战,只有以自我革命的勇气加快推动媒体融合发展,凤?#22235;?#27075;才能占领主阵地,实现传播效果的最大化和最优化,使互联网这个?#30333;?#22823;变量”变成党和国家事业发展的?#30333;?#22823;增量?#20445;?#35753;网络空间成为我们党凝聚共识新空间。

      三、“你就是我、我就是你”

      当前,媒体融合发展的趋势和规律有哪些?应该如何?#40092;?#21644;把握?

      习近平总书记?#28216;?#20010;方面进行了深入阐述,即坚持一体化发展方向、移动优先策略、?#24179;?#23186;体智能化、构建全媒体传播体系、依法加强新兴媒体管理。

      坚持一体化发展方向,明确了媒体融合的最终目标?#31361;?#26412;要求,就是要加快从相加阶段迈向相融阶段,通过流程优化、平台再造,实?#25351;?#31181;媒介资源、生产要素?#34892;?#25972;合,实?#20013;?#24687;内容、技术应用、平台终端、管理手段共融互通,催化融合?#26102;洌?#25918;大一体效能,打造一批具有?#30475;?#24433;响力、竞争力的新型主流媒体。

      说一千道一万,坚持一体化发展方向,就是要推动传统媒体与新兴媒体融为一体、合而为一。这里的关键,就是要从这个“一”字破题,尽快从“你是你、我是我”变成“你中有我、我中有你?#20445;?#36827;而变成“你就是我、我就是你”。

      一体化发展不是“1+1”。融合发展必须遵循业态演进的规律。传统媒体和新兴媒体不是取代关系,而是迭代关系,是媒体业态的“进化?#20445;?#19981;是谁主谁次,而是?#39034;け顺ぃ?#19981;是谁强谁弱,而是优势互补,发挥各自优势。媒体融合,也不是对传统媒体的“微创手术?#20445;?#32780;是要通过流程优化、平台再造,实?#25351;?#31181;媒介资源、生产要素?#34892;?#25972;合,实?#20013;?#24687;内容、技术应用、平台终端、人才?#28216;?#19968;体化。正是由于见事早、行动快、方向对、措施实,我国媒体融合发展取得重大进步,党的十八大以来的生动?#23548;?#35777;明,传统主流媒体并没有在新兴媒体的冲击下走向衰退,而是通过融合赢得了广阔发展空间。

      一体化发展不能“拉郎配”。融合发展既要尊重新闻传播规律,也要尊重技术发展规律,既不能简单混合,也不能机?#21040;?#21512;,更不能生硬捏合。阳关大道,是构建?#35270;?#34701;媒体生产的采编发网络和采编发流程,精心设置组织架构,建立以新媒体生产和传播为核心的一体化运行机制,形成“一次采集、多种产品、多媒体传播”的工作格局。

      一体化发展不可“?#26412;?#31456;”。媒体融合既是技术革新,也是观念更新,更是体制机制创新,是一项全?#20013;浴?#31995;统性工程。战?#38405;被?#25972;体设计、阶段方案,以及目标意识、效果意识、长远意识,这些要素,一个都不能少。“增量改革”和“存量改革”齐头并进,统筹?#24179;?#20256;播体系一体化和组织机构一体化,优化调整内部机构设置和人员配备,坚决破除各采编部门间的藩篱,真正打通传统媒体和新媒体采编发?#26041;冢?#21152;快优化整合、深度融合。

      四、为什么要坚持移动优先策略

      如果有人问,现在信息传播的主渠道是什么??#35805;?#37117;会回答:互联网。这个答案不错,但并不完整。更为准确的答案,要在互联网前面加上“移动”两个字。

      习近平总书记强调指出,要坚持移动优先策略,建设好自己的移动传播平台,管好用好商业化、社会化的互联网平台,让主流媒体借助移动传播,牢牢占据舆论引导、思想引领、文化传?#23567;?#26381;务人民的传播制高点。

      在移动互联网时代,越来越多的用户通过手机等移动终端接受信息、传播信息。在我国8亿多网民中,手机网民占比超过98%。“终端随人走、信息围人转?#20445;?#24050;经成为信息传播的新态势。稍稍往前看一步,随着5G、物联网、人工智能等技术的不断演进,移动传播必将进入加速发展的新阶段。

      人在哪里,工作的重心就要跟到哪里;主阵地在哪里,主力军就要在哪里。很难设想,读报纸、看杂志会成为互联网“原住民”这一代人的主流阅读习惯,这与人们有了纸、有了活字印刷之后不再把?#20102;?#24091;、读竹简、用甲骨文当作主流,是一样的道理。

      移动优先,就要优先建设移动媒体,形成载体多样、渠道丰富、覆盖广泛的移动传播矩阵。主流媒体的优势显而?#20934;?#27604;如,专业采编优势、信息资源优势、媒体品牌优势,等等。关键是要强化用户意识,优化使用体验,实?#24535;?#20934;推送,最大限度吸引用户。

      移动优先,就要优先创新移动新闻产品。移动互联网时代?#35805;?#24615;信息铺天盖地,但思想深刻、权威准确、对用户具有“定心丸?#22868;?#20540;的优质内容依然“一锤定音?#20445;?#20256;统主流媒体正可以大显身手,用好自身的优势,实现华丽再造,成为新型主流媒体。这就要坚守做好内容的初?#27169;?#22362;持内容为王、专注内容质量,不断创新推出更多更好的移动新闻产品。比如,短视频当前广受群众特别是青少年?#38431;?#20027;流媒体要主动进场,提高短视频生产和传播能力,开展可视化传播,在主题宣传、形势宣传、成就宣传中,制作推出更多群众喜爱、刷屏热传的精品。

      五、媒体智能化不再?#24378;?#24187;

      新兴媒体诞生和发展的过程,就是网络技术和信息内容互为支撑、相互融合的过程。媒体融合发展,技术创新引领是基础,技术革命成就了媒体革命。

      习近平总书记强调指出,我们要增强紧迫感和使命感,推动关键核心技术自主创新不断实现突破,探索将人工智能运用在新闻采集、生产、分发、接收、反馈中,用主流价值导向驾驭?#20843;?#27861;?#20445;?#20840;面提高舆论引导能力。

      当今世界,网络信息技术是全球研发?#24230;?#26368;集中、创新最活跃、应用最广泛、辐射带动作用最大的技术创新领域。5G、大数据、云计算、全息投影、增强现实、区块?#30784;?#20154;工智能等新技术新应用不断涌现,推动媒体形态、传播方式加速演变。从机器人写稿到媒体人工智能平台、AI合成主播,都已成为现实。有?#37117;?#30340;媒体,一定会把最新最好的技术运用到信息采集、生产、传播、反馈各?#26041;冢?#28145;度拓展传播领域,实现网络化、数字化发展。

      技术创新是媒体创新的重要动力。今天的传统媒体,在过去也曾是新兴媒体;随着技术的发展,今天的新兴媒体在将来?#37096;?#33021;会变成传统媒体。现在更加需要保持对技术的敏?#34892;?#19982;前瞻性,积极?#34987;?#21644;布局未来,增强自主创新能力,提高关键技术、核心技术研发应用能力,努力抢占新一轮技术发展应用的先机。

      先进技术为媒体所用,最终是为内容服务的。?#20843;?#27861;”本身只是一种技术,如何运用?#20843;?#27861;”则体现着价值导向。要坚持用核心价值、主流观念改造和设定?#20843;?#27861;?#20445;?#20351;个性化定制、精准化生产、智能化推送等技术更好地应用于主流媒体,提高舆论引导的时度效。

      六、建设全媒体传播体系是硬道理

      尺?#20852;?#30701;,寸?#20852;?#38271;。通过差异化发展、协同性融合,让各级各类媒体优势互补、各展所长,共奏“媒体大合唱?#20445;?#21487;以更好更高效地满足人民群众多样化的信息需求。

      习近平总书记明确指出,要统筹处理好传统媒体和新媒体、中央媒体和地方媒体、主流媒体和商业平台、大众化媒体和专业性媒体的关系,不能搞“一?#32922;小薄ⅰ?#19968;个样”。要形成资源集约、结构合理、差异发展、协同高效的全媒体传播体系。

      目前,我国共有报纸1800多种,期刊10000余种,广播电视台2600多家。传统媒体的优厚资源要与新兴媒体的独有优势统筹起来,优化调整媒体种类、布局和结构,淘汰落后产能,推动媒体资源整合,着力解决功能重复、内容同质、力量分散的问题,推动媒体集约化、差异化、高效率发展,真正产生“化学反应”。

      应当看到,一些商业网站和互联网平台拥有渠道优势、互动优势。据统计,目前活跃的微信公众号超过1000多万,微博日活跃用户数近2亿,抖音、快手等网络短视频平台日活跃用户数均达到1个多亿。传统主流媒体要善于借力发展,推动主流内容的立体传播、多向传播、海?#30475;?#25773;,既发挥主流内容提供者作用,也发挥融合发展主导者作用,巩固壮大主流舆论。

      七、让网络空间更加清朗

      习近平总书记明确指出,无论什么形式的媒体,无论网上还是网下,无论大屏还是小屏,都没有法外之地、舆论飞地。主管部门要履行好监管责?#21361;?#20381;法加强新兴媒体管理,使我们的网络空间更加清朗。

      习近平总书记反复强调,正能量是总要求,管得住是硬道理。我国是中国共产?#27785;?#23548;的社会主义国家,无论时代如何发展、媒体格局如何变化,党管媒体的原则都不能变,也不会变。

      把党管媒体原则贯彻到新媒体领域,是党管媒体的题中应有之义。所?#20889;?#20107;新闻信息服务、具有媒体属性和舆论动员功能的传播平台都要纳入依法管理?#27573;В?#25152;有新闻信息服务和相关业务从业人员都要实行准入管理。主管部门要切实把“两个所有”的要求落到?#33633;Γ?#22362;持管建同步、管建并举,把阵地和人员都管起来,更好维护政治安全、政权安全和意识形态安全。无论是传统媒体还是新兴媒体,都要坚持一个标准、一体管理。

      网络空间天?#21183;?#28165;、生态良好,符合人民利益;网络空间乌烟瘴气、生态恶化,不符合人民利益。

      网络空间无?#21361;?#20294;运用网络空间的主体是现实的。互联网日益成为经济社会发展的重要基础设施,在联系服务群众、通达社情民意方面,在推动国家治理体系和治理能力现代化方面,发挥着越来越重要的作用。要加快网络立法进程、完善依法监管措施,构建良好网络秩序,全面提高管网治网能力和水平。

      八、用得好是真本事

      因势而?#20445;?#24212;势而动,顺势而为。在习近平总书记亲自指导和推动下,这些年来我国初步走出了一条有中国特色的媒体融合发展之路,交出了一份“中国答案”。但前进的路依然漫长,任务依然艰巨。如何在新的起点上推动媒体融合向纵深发展?

      习近平总书记明确指出,“用得好是真本事”。这句话,言简意赅、切中要害,道出了推动媒体融合向纵深发展的大方向。

      用得好是真本事,就是要通过媒体融合发展,参与进去、深入进去、运用起来,最大限度扩大主流价值影响力版图,形成网上网下同?#33041;玻?#35753;党的声音传得更开、传得更广、传得更深入,使全体人民在理想信念、价?#36947;?#24565;、道德观念上紧紧团结在一起。

      对当前?#24179;?#23186;体融合向纵深发展的重点任务,习近平总书记?#28216;?#20010;方面作了部署:一是做好顶层设计,打造新型传播平台,建成一批新型主流媒体;二是旗?#21335;?#26126;坚持正确的政治方向、舆论导向、价?#31561;?#21521;,?#24179;?#20449;息生产供给侧结构性改革,提高正面宣传质量和水平;三是主流媒体要敢于引导、善于疏导,牢牢掌握舆论场主动权和主导权;四是使全媒体传播在法治轨道上运行,全面提升技术治网能力和水平,防范新技术带来的风险;五是把握国际传播领域移动化、社交化、可视化趋势,构建对外传播话语体系,讲好中国故事。

      把这些重点任务落到?#33633;Γ?#25512;动媒体深度融合迈出新步伐,关键在?#22330;?#21508;级党委和政府要深入学习贯彻习近平总书记重要讲话精神,从全局和政治高度来看待媒体融合、?#24179;?#23186;体融合,从政策、?#24335;稹?#20154;才等各方面加大支持力度,以“真金白银”的政策保障体系,推动媒体融合发展取得实实在在的成效。各级领导干部要强化互联网思维,善于运用新媒体宣传政策、动员群众、指导工作,不断提高治国理政能力和水平。

      今天,网络大国中国,正在习近平新时代中国特色社会主义思想的科学指引下,推动媒体融合不断向纵深发展,挺立信息和人工智能革命潮头。

      大鹏一日同风起,扶摇直?#26247;?#19975;里。

    责任编辑:王凤标
     

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